Основна ідея реклами Go Vilnius полягає в тому, що Вільнюс - це невідкрита європейська скарбниця, знайти яку - одне задоволення. Про це повідомляє Delfi.
У рекламі англійською мовою йдеться: «Вільнюс - це точка G Європи. Ніхто не знає, де вона, але коли її виявляють, це – приголомшливо». На плакатах зображена дівчина, яка стискає простирадло-карту в місці, де позначений Вільнюс.
У межах кампанії також створено веб-сайт, який пропонує пройти тест: у відповідь на декілька запитань запропоновано карту пам'яток Вільнюса, адаптовану для кожного відвідувача.
Крім того, розроблена низка відео-роликів, на яких люди отримують насолоду від Вільнюса.
Раніше уряд просив Вільнюську мерію відкласти початок рекламної кампанії до завершення візиту Папи Римського Франциска, який відбудеться у вересні.
Литовська католицька церква критикувала рекламу, стверджуючи, що вона зміцнює імідж міста секс-туризму.
Прем'єр-міністр Литви Саулюс Скверняліс заявив, що маркетологи обрали "дивний метод реклами", проте норми моралі не перейшли.
Рекламне агентство Go Vilnius стверджує, що використовуючи гру слів і метафори, представляє столицю Литви як місто, що приносить задоволення, а реклама не є вульгарною.
Ще до офіційного початку рекламної кампанії їй було присвячено 900 публікацій в іноземній пресі, заявила директор агентства Go Vilnius Інга Романовскене. Вільнюс рекомендували відвідати The New York Times, головні британські новинні портали The Guardian і The Independent, французькі, німецькі та фінські ЗМІ.
ІА "Вголос": НОВИНИ